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22 年

行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累

10 家

全國(guó)10家子公司

1000 +

專業(yè)團(tuán)隊(duì)

10000 +

客戶保有量突破10000家

搭建合適的OCPC賬戶，起量速度提升兩倍

2023-02-09

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在競(jìng)價(jià)推廣中，想要提高起量速度，就需要搭建正確的OCPC賬戶?。?！

在上一期內(nèi)容中，我們講了關(guān)于OCPC的基本知識(shí)，今天，我們就根據(jù)這些基本知識(shí)，進(jìn)而來(lái)了解，在競(jìng)價(jià)推廣中如何正確的搭建OCPC賬戶從而提高起量速度

現(xiàn)在，我們分別從賬戶與平臺(tái)的關(guān)系、搭建賬戶的準(zhǔn)備工作以及搭建賬戶的注意事項(xiàng)這三個(gè)方面進(jìn)行分析

賬戶與平臺(tái)的關(guān)系

要搭建好的OCPC賬戶，就需要正確理解平臺(tái)與賬戶的利益關(guān)系，只有符合雙方利益的合作才能持續(xù)運(yùn)行賬戶

站在賬戶角度

賬戶需要更多地展現(xiàn)以及點(diǎn)擊消費(fèi)，從而換來(lái)更多轉(zhuǎn)化量，進(jìn)而收集更多的銷售線索。一般情況下，我們需要提高線索質(zhì)量，降低線索成本，這樣可以讓賬戶持續(xù)運(yùn)行

站在平臺(tái)的角度

平臺(tái)需要讓多賬戶進(jìn)行消費(fèi)以及讓新賬戶加入競(jìng)爭(zhēng)，這樣可以讓用戶有更好的體驗(yàn)。所以，這就要求賬戶的目標(biāo)出價(jià)要高，廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率要高，頁(yè)面轉(zhuǎn)化率要高，滿足平臺(tái)的需求可以讓賬戶更好地運(yùn)行

只有掌握了賬戶與平臺(tái)的關(guān)系，才能更好的為搭建賬戶做準(zhǔn)備，提高在競(jìng)價(jià)推廣中的起量速度，那么，怎樣才能夠搭建賬戶呢？我們來(lái)看以下內(nèi)容

搭建賬戶的準(zhǔn)備工作

學(xué)習(xí)了賬戶與平臺(tái)的關(guān)系，要想搭建好一個(gè)賬戶，在搭建前還需要一些準(zhǔn)備工作

劃分計(jì)劃

將PC端與移動(dòng)端的計(jì)劃單獨(dú)區(qū)分，分配好每個(gè)計(jì)劃的預(yù)算，控制比例。把推廣時(shí)段與地區(qū)最大化的放寬，可以讓賬戶吸入更多流量。

清除否詞阻礙

否詞是妨礙展現(xiàn)提升的罪魁禍?zhǔn)字?/span>，需要整理單元與計(jì)劃層級(jí)的否詞，這樣有利于后期的OCPC起量，控制成本

優(yōu)化創(chuàng)意

對(duì)移動(dòng)與PC設(shè)置不同的高級(jí)樣式，不斷補(bǔ)充完善高級(jí)樣式。在搭建OCPC賬戶時(shí)，需要先打好創(chuàng)意基礎(chǔ)，這樣可以提高OCPC后期的起量速度

優(yōu)化選詞頁(yè)面

頁(yè)面轉(zhuǎn)化率不僅影響成本也會(huì)影響到系統(tǒng)的放置！

在搭建OCPC賬戶時(shí)，需要在選詞環(huán)節(jié)要深挖需求，盡量多的拓展關(guān)鍵詞，需求頁(yè)面要做到與流量相匹配。這樣可以增加流量，從而大大提高頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率

總結(jié)：在搭建賬戶時(shí)，一定要?jiǎng)澐钟?jì)劃、清除否詞阻礙、對(duì)創(chuàng)意以及選詞頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，這樣我們所搭建的OCPC賬戶才能快速高效的起量

做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作后，還需要在搭建賬戶的過(guò)程中知道一些注意事項(xiàng)，并且做好規(guī)避。接下來(lái)，我們一起看看搭建賬戶的注意事項(xiàng)是什么

搭建賬戶的的注意事項(xiàng)

想要科學(xué)的制定OCPC賬戶，需要注意以下內(nèi)容

1.流量范圍

移動(dòng)端更容易起量并且成本更低

比如，在移動(dòng)端你可能出價(jià)40就起量了，但是在PC端，你可能出價(jià)到80甚至100才能有穩(wěn)定的消費(fèi)轉(zhuǎn)化

2.生效范圍

不綁低價(jià)引流計(jì)劃、競(jìng)品詞、不同產(chǎn)品、不同成本要求

比如，你有三款不同的產(chǎn)品，他們的成本分別是100元、1000元、10000元，你把它們放在一個(gè)包里面，那么不好控制出價(jià)，如果出價(jià)低，那么成本為10000元的產(chǎn)品線索少、效果不好。如果出價(jià)高，那么會(huì)引入大量成本為100元產(chǎn)品的線索

注意：低價(jià)引流計(jì)劃和競(jìng)品詞可以跑CPC，但是不建議OCPC

3.出價(jià)方式

對(duì)成本有要求就選目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，想要快速消費(fèi)就用放量模式

比如，你的公司對(duì)成本有要求，必須控制在120元一條線索，那就使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

4.轉(zhuǎn)化目標(biāo)

想要獲得更深的轉(zhuǎn)化就需要給出更高的出價(jià)，根據(jù)自身情況做出取舍

比如，有可能一天你有500個(gè)點(diǎn)擊，但是只獲得1個(gè)轉(zhuǎn)化，那么可以根據(jù)自身成本的要求，適當(dāng)提高出價(jià)

5.出價(jià)范圍

可以根據(jù)系統(tǒng)推薦值進(jìn)行出價(jià)，如果推薦值較低，那么出價(jià)比推薦值高10%；如果推薦值正常，那么出價(jià)占推薦值的90%；如果推薦值稍高，那么出價(jià)占推薦值的85%

比如，你的目標(biāo)是100元，結(jié)果系統(tǒng)推薦120元，你就可以出價(jià)設(shè)置為105元

總結(jié)：搭建OCPC賬戶時(shí)要控制好流量范圍、生效范圍、出價(jià)方式、轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及出價(jià)范圍，這樣可以讓賬戶快速起量，以促進(jìn)自己賬戶能夠持續(xù)運(yùn)行

一個(gè)正確的OCPC賬戶，可以在前期快速起量，超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在競(jìng)價(jià)推廣中獲得更好的效果！